"هواوي" تروج لعلامتها التجارية في سوق الهواتف الذكية

تسعى شركة «هواوي» الصينية المتخصصة في مجال الاتصالات، قامت بشحن 85% من هواتفها الذكية بعلامتها التجارية خلال العام المنصرم 2012، مقارنة بنسبة 20% للعام 2011. يأتي هذا التقرير الذي نشرته صحيفة «لوموند» الفرنسية تأكيداً لسعي الشركة إلى دخول سوق الهواتف الذكية بقوة بعد أن كانت على مدى السنوات الماضية تبيع أجهزتها دون علامة تجارية خاصة بها، لتبيعها شركات الاتصالات لعملائها، دون الإشارة إلى “هواوي”. وصرح مدير التسويق في الشركة، شاو يانج للصحيفة الفرنسية بأن «هواوي» وضعت خطة تجعلها بين الشركات الخمسة الأوائل في سوق الهواتف الذكية بحلول 2014، وضمن الثلاثة الأوائل بحلول 2016. وبحسب تقرير نشرته شركة الدراسات «IDC» مؤخرًا، استثمرت شركة «هواوي» أكثر من 200 مليون دولار دعمًا لاستراتيجية الترويج لعلامتها التجارية، ولمنافسة نظيرتها الكورية «سامسونج» التي تحتل المركز الأول في السوق الصينية، ثم تليها أربع شركات صينية، هي لينوفو، وCoolpad وZTE وهواوي، وسادسًا الشركة الأميركية آبل. وتسعى «هواوي» التي ترى من السوق الصينية سوقًا واعدًا، إلى الاستحواذ على سوق الهواتف الذكية الآخذ بالنمو، فعلى امتداد الصين يوجد أكثر من 700 مليون مشترك في خدمة الاتصال بتقنية الجيل الثالث 3G، يتوقع تحولهم إلى استخدام الهواتف الذكية، لذا ترى الشركة في هذا السوق فرصة جيدة باعتبار أن الإيرادات وهوامش الربح في سوق الهواتف الذكية أكبر من سوق الهواتف المحمولة التقليدية. يُذكر أن هواوي تتميز عن غيرها من شركات الهواتف الذكية بأنها تقوم بتصنيع الهاتف بالكامل ذاتيًا، بينما تعتمد غيرها من الشركات مثل آبل، ونوكيا، وإتش تي سي، وموتورولا على أطراف خارجية، كشركة “فوكسكون” التايوانية، الأمر الذي يتسبب في زيادة تكاليف الإنتاج والإنقاص من المرونة.